Fiverr, Getty і Shutterstock показали ціну переходу до ШІ
Частина платформ справді втратила величезну частку ринкової вартості, але цифри відрізняються: Fiverr майже на 97% нижче піку, Getty — приблизно на 92% нижче рівня 2023 року, тоді як Upwork зберігає бізнес і нарощує AI-напрями.
Найгучніша бізнес-версія історії про штучний інтелект звучить так: фотостоки та фриланс-біржі «втратили майже всю вартість». Для окремих компаній ця фраза дивовижно близька до біржових цифр, але як загальне правило вона вводить в оману. Ринок не зник — він різко переоцінює посередників, чию роботу AI здатний скоротити або перенести в інший інтерфейс.
Fiverr — найсильніший приклад. 27 липня 2026 року акція закрилася приблизно на $11,06. Історичний максимум закриття 12 лютого 2021 року становив $323,10. Різниця — близько 96,6%. Операційні показники теж свідчать про тиск: у першому кварталі 2026 року marketplace revenue знизилася до $67,1 млн із $77,7 млн, а кількість активних покупців — до 2,9 млн із 3,5 млн. Проте компанія водночас розвиває сервісні й AI-напрями, тому падіння акцій не дорівнює нульовій цінності бізнесу.
Фотостоки переживають подібну переоцінку. Shutterstock у другому кварталі 2026 року отримав $221,8 млн виручки, на 17% менше рік до року; Content revenue також упала на 17%, а кількість передплатників скоротилася до 951 тисячі. Ринкова капіталізація наприкінці липня була близько $216 млн, приблизно на 70% нижче, ніж роком раніше. Getty Images оцінювався приблизно у $171 млн — майже на 92% нижче за рівень близько $2,12 млрд наприкінці 2023-го.
AI-конкуренція очевидна: замовнику вже не завжди потрібно шукати готову ілюстрацію або наймати виконавця для простої картинки, короткого тексту чи базового коду. Але приписувати весь обвал лише генеративному ШІ неправильно. У Shutterstock і Getty були витрати, невизначеність та юридичні наслідки навколо зірваного злиття, а окремі сегменти бізнесу слабшали з власних причин.
Найкращий контраргумент — Upwork. У першому кварталі 2026 року компанія збільшила виручку на 1% до $195,5 млн, а обсяг робіт на платформі залишився близько $987 млн. Активних клієнтів стало менше, проте GSV робіт, пов’язаних із AI, зріс більш ніж на 40%. Окремо Upwork повідомляв про 109% зростання попиту на AI-related skills. Тобто AI одночасно забирає частину стандартних замовлень і створює нові, дорожчі категорії роботи.
Для інвестора висновок не зводиться до «всі посередники помруть». Вразливими є бізнес-моделі, які брали комісію за пошук типового цифрового результату. Стійкішими можуть бути платформи, які допомагають вирішувати складні задачі, перевіряти якість, будувати довіру, управляти проєктом і знаходити спеціаліста там, де одного промпта недостатньо.
ШІ стискає ціну простого посередництва. Але там, де потрібні відповідальність, контекст, інтеграція й людська експертиза, ринок не зникає — він переходить у дорожчий і вимогливіший сегмент.
