MrBeast перетворився з блогера на власника холдингу вартістю $5 млрд
Інвестор Стівен Бартлетт каже, що компанія Beast Industries Джиммі Дональдсона (MrBeast) за структурою нагадує холдинг зі списку Fortune 500: понад 1000 співробітників, оцінка $5 млрд і власний C-suite з колишніх топменеджерів публічних компаній.
Компанія Beast Industries, під якою творить один із найпопулярніших ютуберів світу Джиммі Дональдсон, відомий як MrBeast, за своєю структурою дедалі більше нагадує великий корпоративний холдинг, а не звичайний бізнес інфлюенсера. Про це в інтерв'ю для Fortune Daily розповів інвестор і ведучий подкасту The Diary of a CEO Стівен Бартлетт, який також є співвласником компанії Дональдсона.
«Коли дивишся, як побудована ця компанія, вона нагадує холдинг зі списку Fortune 500», — зазначив Бартлетт. За його словами, це відображає ширшу еволюцію креаторської економіки, у якій онлайн-знаменитості поступово стають повноцінними підприємцями. «Це остання ера, до якої ми рухаємося в межах креаторської економіки, коли ти вже не інфлюенсер, не партнер за частку і не креативний директор. Ти власник або співзасновник», — підкреслив він.
Beast Industries, зареєстрована в Північній Кароліні, була заснована у 2012 році. За даними PitchBook, сьогодні в ній працюють понад 1000 людей, а оцінка компанії сягає $5 млрд. Дональдсон залишається мажоритарним власником і креативним керівником холдингу, тоді як операційне управління поступово переходить до професійних менеджерів.
Зокрема, у травні 2024 року президентом і головним операційним директором Beast Industries став колишній очільник Shutterfly Джеффрі Гаузенболд, а у вересні того ж року його підвищили до головного виконавчого директора. Це свідчить про те, що компанія будує управлінську структуру, типову для великих публічних корпорацій.
Шлях Дональдсона до нинішнього масштабу почався майже 15 років тому з трихвилинного відеопроходження гри Minecraft, яке він завантажив у 13 років. Відтоді він зібрав 522 млн підписників на YouTube, а його статки оцінюють у $2,6 млрд. Джерелами доходу стали не лише конкурсні відео, а й багатомільйонний шоколадний бренд, мережа фастфуду, угода з Amazon і продюсерська компанія MrBeast LLC.
За словами Бартлетта, креаторська економіка пройшла кілька етапів. Спочатку інфлюенсерів сприймали як «білборди», яким платили за публікацію. Згодом вони почали виконувати роль креативних директорів брендів, а потім отримувати частки в уже наявних компаніях. Нинішній етап — це перетворення креаторів на співзасновників бізнесу.
Дональдсон, за оцінкою Бартлетта, належить до небагатьох ютуберів, які дійшли до найновішої стадії цієї еволюції, керуючи кількома різними корпоративними структурами. У лютому Beast Industries придбала фінтех-застосунок Step — інструмент управління грошима, орієнтований на молодих людей.
«Я думаю, п'ята ера — це коли компанії креаторів займаються M&A і поводяться як Fortune 500. У них є C-suite, який часто приходить із публічних компаній. Вони щойно купили банк», — сказав Бартлетт.
Інші творці контенту також рухаються в цьому напрямку. Технологічний ютубер Лінус Себастіан заснував і очолив Linus Media Group, яка управляє кількома каналами про технології; у 2022 році мерч, зокрема плюшеві іграшки та худі, приніс майже третину доходу компанії. Брати Джейк і Логан Пол також перейшли від відеоблогів до запуску власних брендів — енергетичного напою Prime та засобів особистої гігієни W відповідно.
Сам Бартлетт згадує, що коли він у 2014 році будував Social Chain — агенцію з маркетингу в соцмережах, — індустрія сприймала креаторів інакше. «У ранній кар'єрі я будував бізнес, де ми бронювали сотні, а іноді й тисячі інфлюенсерів на місяць. І угоди були такими, що індустрія дивилася на креаторів як на своєрідні білборди, яким платиш за публікацію», — розповів він.
Тепер, за його словами, ситуація змінилася: креатори дедалі частіше стають співвласниками та керівниками бізнесів, а їхні компанії конкурують за масштабом і структурою з традиційними корпораціями.
4
