Sweeney інвестує в Novig: зірка отримала частку замість гонорару
Сідні Свіні стала не просто обличчям рекламної кампанії Novig, а й акціонером стартапу. Її залучення як креативного партнера та частка в компанії демонструють нову модель співпраці зі знаменитостями на ринку прогнозів.
Американська акторка Сідні Свіні уклала нетипову угоду зі стартапом Novig, який працює на ринку спортивних прогнозів. Замість традиційного гонорару за участь у рекламній кампанії вона отримала частку в компанії. Про це повідомив генеральний директор Novig Джейкоб Фортинський, передає Front Office Sports.
За його словами, Свіні сама вийшла на компанію з пропозицією про співпрацю. Її привабила виключна спеціалізація Novig на спортивних контрактах, тоді як конкуренти, зокрема Polymarket і Kalshi, пропонують ринки на політику, війну та культуру. Акторка виявила бажання стати акціонером, а не просто обличчям одноразової кампанії. Novig відмовився коментувати умови партнерства, зокрема розмір її частки.
Рекламний ролик під назвою «Just Sports» тривалістю близько хвилини, у якому Свіні розповідає про платформу, прикриваючись футбольним м’ячем та іншим спортивним спорядженням, викликав жваву дискусію щодо сексуалізації жінок у спорті. Водночас він зібрав десятки мільйонів переглядів у X та Instagram. На Instagram публікація Novig отримала понад 1,2 мільйона вподобань, тоді як аналогічна кампанія Polymarket із залученням зірок — менше 55 тисяч.
Контраст особливо помітний з огляду на різницю в масштабах: Polymarket оцінюється у понад 20 мільярдів доларів і має майже 2 мільйони підписників у X, тоді як Novig — приблизно 500 мільйонів доларів. За даними ЗМІ, Polymarket платить Леброну Джеймсу 15 мільйонів доларів на рік за партнерство, а такі зірки, як Дерек Джітер та Ілай Меннінг, мають менші угоди. Попри ймовірно значно більші інвестиції, кампанія Polymarket поступилася за залученням аудиторії.
Свіні не обмежилася фінансовою участю. За умовами угоди вона виступила креативним партнером і, за словами джерела, обізнаного з деталями, відіграла роль «мозкового центру», який формував кожен етап творчого, комерційного та візуального процесу. Вона обирала музику, керувала конкретними ракурсами камери та коригувала сценарій.
Для молодих платформ, що виходять на ринки, де домінують добре профінансовані гравці, вірусна підтримка зірки може стати важливим вирівнювачем. «Якщо ви Novig, ви, ймовірно, не можете перевершити Polymarket за витратами. Тож доводиться перевершувати їх за увагою», — зазначила Шруті Сайні, бренд-стратег і викладач Школи комунікацій та журналістики Анненберга при Університеті Південної Каліфорнії. «Вона навіть не просто рекламне обличчя — вона конкурентна зброя. За кілька годин одна людина поставила цю відносно невідому компанію в один культурний контекст із Polymarket», — додала вона.
Це не перший випадок, коли Свіні бере активну участь у створенні вірусного моменту. У жовтні 2024 року вона з’явилася у ванні з бульбашками в рекламі бренду чоловічого догляду Dr. Squatch. Ролик швидко став вірусним, і згодом акторка розповіла, що особисто запропонувала ідею продавати лімітовану серію мила, виготовленого з її справжньої води з ванни. Випуск обмежили 5 тисячами брусків за ціною 8 доларів, і їх розкупили за секунди. Кампанія зібрала майже 90 тисяч вподобань і понад 45 тисяч поширень в Instagram.
Водночас вірусність має короткостроковий ефект, зауважує Сайні. Кампанія Свіні для American Eagle у липні 2025 року проілюструвала межі одноразового партнерства, побудованого на суперечностях. Слоган «Sydney Sweeney Has Great Jeans» викликав критику: дехто побачив у слові «jeans» гру слів із «genes» і розцінив це як підтримку євгеніки та конвенційних стандартів краси. Спочатку скандал пішов на користь рітейлеру, який тоді зазнавав тиску через тарифи президента Дональда Трампа на Китай, де компанія закуповувала значну частину продукції. За два місяці до кампанії American Eagle повідомляла, що тарифна політика може мати вплив на прибуток у розмірі від 5 до 10 мільйонів доларів. Кампанія забезпечила широке соціальне охоплення, залучила нових клієнтів, спричинила розпродаж джинсових виробів і початкове зростання ентузіазму інвесторів. Однак згодом публічна компанія у фінансовій звітності розкрила, що ефект виявився нетривалим.
Угода з Novig демонструє, що знаменитості дедалі частіше прагнуть не лише разових виплат, а й довгострокової участі в капіталі стартапів. Для Novig, який конкурує з набагато більшими гравцями, залучення Свіні як акціонерки та креативної партнерки може стати інструментом прискореного зростання. Водночас питання про те, чи конвертується вірусний момент у сталий бізнес-результат, залишається відкритим.
