Nike залучає Александра Арно до ради директорів на тлі втрати $200 млрд
Спортивний гігант Nike призначив Александра Арно, сина голови LVMH, членом ради директорів. Компанія намагається подолати кризу після втрати $200 млрд ринкової вартості та вибуття з індексу S&P 100.
Спортивний гігант Nike оголосив про призначення Александра Арно, 34-річного сина генерального директора LVMH Бернара Арно, членом ради директорів. Це рішення ухвалено на тлі складної ринкової ситуації: з піку 2021 року компанія втратила близько $200 млрд ринкової капіталізації, а минулого тижня її було виключено з індексу S&P 100, який об’єднує сотню найбільших блакитних фішок США.
Александр Арно, який зараз опікується сегментом вин і міцних напоїв у LVMH, повідомив про своє призначення в соціальній мережі LinkedIn. «Як людина, яка все життя захоплюється спортом і бігає, ці цінності глибоко резонують зі мною», — написав він. За його словами, Nike була частиною «незліченних кілометрів, забігів та особистих цілей», і можливість долучитися до наступного розділу історії компанії для нього особливо значуща.
Керівництво Nike пояснило вибір Арно його досвідом у поверненні актуальності спадковим брендам. Раніше він очолював німецького виробника валіз Rimowa, де переформатував магазини та запустив колаборації з Supreme і Off-White. Згодом він відповідав за продукти та комунікації Tiffany, де сприяв глибшому проникненню ювелірного бренду в попкультуру через співпрацю з Nike у стилі стрітвір та маркетингові кампанії, зокрема «About Love» за участю Бейонсе, Jay-Z та картини Жана-Мішеля Баскія. «Александр розуміє, як деякі з найвпливовіших брендів світу залишаються релевантними, поглиблюють зв’язок зі споживачами та забезпечують довгострокове зростання», — заявив генеральний директор Nike Елліот Гілл.
Nike намагається подолати наслідки управлінських помилок, які призвели до спаду. Компанія повернула з пенсії 32-річного ветерана Елліота Гілла, щоб відновити відносини з оптовими партнерами та зосередити ресурси на інноваціях для спортсменів. Останні фінансові результати засвідчують, що роботи ще багато: виручка за четвертий квартал знизилася на 1% до $11 млрд, а Nike Direct — підрозділ, який попередній CEO називав майбутнім компанії, — впав на 7%. Цифрові продажі скоротилися на 12%, а продажі у власних магазинах Nike — на 7%. Попри деяке зростання в Північній Америці, продажі в Китаї падають восьмий квартал поспіль, поступаючись місцевим конкурентам Anta та Li-Ning.
Ще складніше завдання — знову викликати у споживачів ентузіазм щодо Nike. Десятиліттями компанія перетворювала продукти для елітних спортсменів на речі, які мільйони людей хотіли носити. Нині конкуренти Hoka, On і New Balance привертають увагу в сегменті бігового та повсякденного взуття, тоді як Nike не може створити черговий проривний продукт із культурним впливом. «З огляду на проблеми Nike, їй потрібна будь-яка допомога», — сказав старший аналітик Morningstar Девід Сворц. «Моє припущення: Nike зробила б такий крок лише за наявності відчутної вигоди. Не те щоб компанії бракувало членів ради».
Призначення Арно відбувається й на тлі сповільнення в LVMH. Останні фінансові звіти конгломерату були неоднорідними: найбільший сегмент Fashion & Leather Goods, до якого входять Louis Vuitton і Dior, зафіксував органічне падіння виручки на 1% та зниження прибутку на 7% рік до року. Аналітики, зокрема К’яра Баттістіні з JPMorgan, порушують питання, чи не втомилися споживачі від шкіряних виробів після років буму та агресивного підвищення цін. Водночас напрям, яким опікується Александр, — Wines & Spirits — показав органічне зростання на 5% у першому півріччі, що Баттістіні назвала «приємною несподіванкою».
Питання спадкоємця 77-річного Бернара Арно залишається відкритим. Александр — один із п’яти дітей Арно, які керують різними частинами імперії, та один із чотирьох, хто входить до ради директорів LVMH. Родина володіє 50,2% акцій LVMH та 66,4% голосів. Бернар Арно спростував повідомлення Le Monde про боротьбу дітей за спадок. «З погляду Арно, досвід у раді директорів Nike може допомогти його майбутньому в LVMH», — зазначив Сворц.
