Toys «R» Us повертається: 120 магазинів відкриють до свят після дев'яти років банкрутства
Мережа Toys «R» Us планує відкрити 120 магазинів у США до святкового сезону, орієнтуючись не лише на дітей, а й на дорослих колекціонерів. Це перше масштабне повернення бренду після банкрутства 2017 року та закриття понад 800 торгових точок.
Американська мережа Toys «R» Us оголосила про плани відкрити 120 магазинів на території США вже до святкового сезону. Це стане першим масштабним поверненням бренду після банкрутства 2017 року, коли компанія закрила всі понад 800 своїх торгових точок по всій країні. Загалом розширення доведе кількість окремих магазинів мережі до 160.
Нові торгові точки будуть орієнтовані не лише на дітей та їхніх батьків. Рітейлер активно залучає дорослих покупців, які купують набори LEGO, колекційні картки та предмети колекціонування для себе. За даними дослідницької компанії Circana, продажі іграшок у США зросли на 17% у першій половині 2026 року, тоді як продажі іграшок для дорослих підскочили на 25%.
«Наша клієнтська база тепер виходить далеко за межі дітей та батьків, — заявила Джеймі Уйтденховен, виконавча віцепрезидентка WHP Global. — Дорослі дедалі частіше купують іграшки, колекційні предмети та картки для себе, і фандом став важливою частиною категорії».
Компанія не має наміру відтворювати колишній формат магазинів. За словами Уйтденховен, мережа планує продавати іграшки, пов'язані з популярними персонажами та фандомами. Деякі локації отримають Creator Studios — простори, де бренди та творці зможуть знімати відео, презентувати продукти та проводити запуски. Відвідувачі зможуть бути присутніми на подіях, а відео транслюватимуться для онлайн-аудиторії.
Джеральд Сторч, який очолював мережу з 2006 по 2013 рік, а нині керує консалтинговою компанією з питань рітейлу, очікує, що нові магазини будуть меншими та вимагатимуть менших інвестицій, ніж традиційні локації. Він порівняв їх із поп-ап магазинами в торгових центрах.
Ніл Сондерс, керуючий директор і рітейл-аналітик GlobalData, зазначив, що ностальгія — лише частина причини, чому дорослі повертаються до іграшок. «Люди дедалі більше шукають ті види ремісничих, тихих занять, де можна просто взяти паузу та відволіктися від галасливого світу», — сказав він.
Сондерс також нагадав, що стара мережа Toys «R» Us зруйнувалася не лише через втрату інтересу покупців. У 2005 році Bain Capital, KKR та компанія з нерухомості Vornado Realty Trust придбали мережу в угоді на 6,6 мільярда доларів, яка значною мірою фінансувалася за рахунок боргу. До моменту подання заяви про банкрутство у 2017 році компанія мала понад 5 мільярдів доларів боргу, що залишило їй мало фінансового простору для адаптації до змін у споживчих звичках.
Сторч вважає розширення «розумним кроком», наголошуючи на силі бренду. Водночас він застерігає від оцінки повернення лише за кількістю магазинів. За його оцінкою, 100 менших точок можуть генерувати обсяг продажів лише кількох традиційних магазинів Toys «R» Us.
Мережа також стикається з викликом: батьки, які купують іграшки для дітей, передусім зважають на ціну та зручність. За словами Сондерса, це може спрямувати їх до Amazon, Walmart або Target, де іграшки можна замовити з доставкою або забрати разом з іншими покупками. Toys «R» Us доведеться дати сім'ям та їхнім подорослішалим фанатам причину здійснити окремий похід до різнокольорових дверей.
Компанія заявила, що багато нових локацій, ймовірно, залишаться відкритими до 2027 року, хоча їхню роботу оцінюватимуть за результатами продажів та реакцією покупців. «Я впевнений, що після свят усі оцінять, скільки з цих магазинів залишиться відкритими», — підсумував Сторч.
2
