SiriusXM нарощує подкастний бізнес завдяки рекламі, а не угодам зі стрімінгами
SiriusXM покладається на власний відділ продажу реклами, щоб розвивати подкасти, і втричі збільшив пов'язані рекламні доходи. Компанія робить ставку на рекламу, а не на ліцензійні угоди з Netflix чи Disney.
SiriusXM робить ставку на власний відділ продажу реклами, щоб розвивати подкасти. Тоді як інші медіакомпанії отримують гроші від Netflix чи Disney, SiriusXM втричі збільшила рекламні доходи, пов'язані з подкастами. За словами видання Forbes, цей напрям допоміг і підтримати інтерес інвесторів до акцій компанії.
Видання Forbes розглядає подкастну імперію SiriusXM, до якої входять такі проєкти, як MrBallen та подкаст Алекс Купер. Стратегія компанії полягає в тому, щоб монетизувати аудиторію через рекламу, а не через продаж контенту великим стрімінговим платформам. Такий підхід дозволяє SiriusXM тримати права на свої продукти та самостійно визначати умови їх комерціалізації.
Окремо йдеться про роль YouTube у поширенні подкастів. Відео-платформа стала для компанії важливим каналом залучення аудиторії, а рекламні продажі дозволяють перетворювати цю увагу на прибуток. Для ринку подкастів, який швидко змінюється, така модель означає більший контроль над доходами та меншу залежність від окремих партнерів.
Тривалий тренд показує, що аудіоконтент дедалі частіше виходить за межі класичного радіо та аудіоформату. Тому рішення SiriusXM зміцнити власні рекламні можливості виглядає як спроба закріпити позиції на перетині аудіо та відео. Втричі зростання пов'язаних рекламних доходів стало головним аргументом на користь цієї стратегії.
22
