Бренд низькоцукрового лимонаду для дітей виходить на полиці Walmart
Компанія Roxberry, яка випускає низькоцукровий газований напій для дітей, потрапляє в відділ Modern Soda мережі Walmart. Засновники вважають, що продукт може створити нову категорію напоїв.
Компанія Roxberry, що виробляє низькоцукровий газований напій, орієнтований на дітей, розширює присутність на ринку: її продукція з'явиться у відділі Modern Soda мережі Walmart. Засновники бренду стверджують, що їхній напій може стати основою для нової товарної категорії в сегменті безалкогольних напоїв.
За даними, які оприлюднило видання, продажі бренду зросли на 3 491 відсоток. Водночас у матеріалах не вказано, за який саме період зафіксоване це зростання і від якого базового рівня його розраховано. Тому цю цифру варто сприймати з урахуванням цих обмежень: без уточнення періоду та бази порівняння оцінити масштаб зростання неможливо.
Засновники Roxberry пов'язують свою ставку зі зміною ставлення до газованих напоїв загалом. За їхніми спостереженнями, суспільна думка щодо солодких газованих напоїв поступово змінюється, і споживачі все частіше звертають увагу на вміст цукру. Саме на цьому тлі, на думку засновників, з'являється простір для продукту, який позиціонується як менш солодкий альтернативний варіант.
Водночас сама назва матеріалу ставить під сумнів готовність батьків купувати газовані напої для своїх дітей. Це питання має важливе значення для компанії, адже батьки є ключовою аудиторією для продукту, орієнтованого на дітей. Однак у доступних даних немає результатів опитувань або інших досліджень, які б підтверджували чи спростовували цю тенденцію, тож говорити про її масштаб поки що не можна.
Вихід на полиці Walmart є для Roxberry помітним кроком, оскільки ця мережа дозволяє бренду вийти до широкої аудиторії покупців. Проте деталі щодо умов розміщення, обсягів поставок і строків старту продажів у матеріалах не наведено. Не розкрито й детальних фінансових показників компанії, окрім згаданого відсоткового зростання продажів.
Підсумовуючи, історія Roxberry демонструє спробу закріпитися в сегменті, де попит на традиційну солодку газировку, за словами засновників, поступово слабшає. Водночас остаточні висновки про ефективність такої стратегії можна буде робити лише після появи повніших даних про продажі та поведінку споживачів.
Джерело: inc.com
20
