Джон Тернус очолив Apple на тлі тиску у сфері штучного інтелекту
Після 15 років на посаді Тім Кук залишив крісло генерального директора Apple. Його наступником став Джон Тернус, який успадкував компанію вартістю $4,75 трлн у складний для неї час: зростання виторгу сповільнюється, конкуренти випереджають у розробках штучного інтелекту, а дефіцит чипів пам'яті тисне на маржу.
В Apple завершилася епоха: після 15 років на посаді генерального директора Тім Кук передав керівництво компанією Джону Тернусу, багаторічному топменеджеру, який відповідав за розробку продуктів. Тернус очолює виробника iPhone у напружений для нього момент: ринкова вартість компанії сягає $4,75 трлн, однак перед новим керівником стоять серйозні виклики, пов'язані зі стратегією у сфері штучного інтелекту, де Apple поступається конкурентам.
Кук перетворив Apple на лідера за грошовими потоками та одного з найбільших гравців у ланцюгах постачання у світі. Проте тепер компанія зіштовхується з тиском з боку таких амбітних стартапів, як OpenAI, а також із дефіцитом чипів пам'яті, що загрожує звузити маржу. Виторг Apple зростає повільніше, ніж раніше, і навіть давні шанувальники бренду визнають, що виробник «технологій мрії» частково втратив колишню силу дизайну продуктів.
Хоча на Apple припадає приблизно кожен п'ятий смартфон, проданий у світі, компанія вже давно не дивувала споживачів. Останні презентації новинок переважно зводяться до передбачуваних оновлень камер і стандартних покращень технічних характеристик. Були й помітні невдачі, зокрема гарнітура Vision Pro та оновлення голосового асистента Siri. Масштабні зміни програмного забезпечення, як-от суперечливий редизайн інтерфейсу Liquid Glass в iOS, викликали гостру критику через проблеми з читабельністю та продуктивністю. Довгоочікуваний складаний смартфон Apple, за чутками, з'явиться на роки пізніше, ніж аналогічні пристрої конкурентів, зокрема Samsung, яка фактично створила цю категорію.
Ставки зростають ще й тому, що всі провідні технологічні компанії Кремнієвої долини зараз змагаються за створення нових форм-факторів, спеціально розроблених для ери штучного інтелекту. Для Apple це становить значний ризик, оскільки вона відстає у створенні популярних продуктів, як-от окуляри з підтримкою ШІ. Роль компанії на приватних ринках у період розквіту штучного інтелекту залишалася доволі стриманою: Apple не є лідером у цій сфері та лише час від часу купує перспективні стартапи. У січні компанія оголосила про придбання аудіостартапу Q.ai майже за $2 млрд, що стало її другою найбільшою угодою в історії.
Під керівництвом Тернуса може відбутися масштабна зміна курсу. Аналітики, які спілкувалися з Fortune, вважають, що його досвід у роботі з продуктами — саме той досвід, якого зараз потребує Apple. Аналітик Bank of America Вамсі Мохан зазначив, що Тернус має можливість більш чітко визначати дизайн пристроїв і підходи до інтерфейсу користувача. У своїй нещодавній записці він також писав, що відхід Apple від стратегії чистого нульового грошового балансу може свідчити про готовність спрямувати більше коштів на дослідження, розробки, капітальні витрати та придбання, які можуть знадобитися для того, щоб не відставати в еру штучного інтелекту.
Уже 9 вересня, одразу після Дня праці, Тернус з'явиться на великій презентації продуктів Apple. Цей виступ стане початком нового етапу в історії компанії.
