59-річна американка заробила $500 000 на контенті для TikTok Shop
Ейлін Муньос 28 років пропрацювала в офісі, заробляючи не більше $70 000 на рік. У 59 років вона заробила близько $500 000 на створенні контенту для брендів і TikTok Shop, довівши, що вік не є перешкодою в creator economy.
Ейлін Муньос провела 28 років у офісному кубіклі, працюючи у страховій компанії, і за весь цей час її річний дохід жодного разу не перевищив $70 000. Наприкінці кар'єри вона настільки вигоріла, що плакала щонеділі, розуміючи, що попереду новий робочий тиждень. Чоловік переконав її звільнитися, і в середині 50-х вона пішла з роботи без чіткого плану, припускаючи, що нове заняття буде схоже на попереднє. Натомість подруга познайомила її з user-generated content (UGC) — форматом, у якому бренди платять звичайним людям за створення контенту для соцмереж.
Муньос ніколи не монтувала відео, не знімала себе для брендів і не додавала субтитри. Однак у 2025 році, лише на другий рік своєї кар'єри контент-криейтора, вона заробила приблизно $500 000 завдяки UGC та TikTok Shop. Вона просуває товари для людей середнього віку: засоби для догляду за шкірою, добавки, продукти для полегшення симптомів менопаузи, засоби проти випадіння волосся та болю в суглобах. Також вона працює з категоріями товарів для дому та домашніх улюбленців.
Історія Муньос — яскравий приклад можливостей, які відкриваються перед поколінням X в індустрії, що традиційно асоціюється з мілленіалами та поколінням Z. Дослідження Adobe, про яке писав Fortune у 2022 році, показало, що середній вік криейтора становить 40 років. Оскільки бренди все більше покладаються на інфлюенсерів для продажу товарів онлайн, старші творці виявляють, що вік, якого вони колись боялися, може стати їхньою перевагою. Маркетологам потрібно охоплювати споживачів віком 40, 50 і 60 років, а дослідження показують, що вік криейтора впливає на його сприйняття аудиторією.
Флоріан Дост, професор маркетингу в Бранденбурзькому технічному університеті, співавтор нещодавнього дослідження, яке виявило, що вік може підвищувати сприйняття експертності криейтора, тоді як привабливість, навпаки, знижує цю оцінку. Він зазначив, що існує «золота середина», яка залежить від платформи та товару: наприклад, в експерименті з TikTok оптимальний вік становив від кінця 40 до середини 50 років. «Я точно бачу, що бренди та інфлюенсер-агенції мають сліпу пляму щодо віку, — сказав Дост. — Продавати нові товари літнім споживачам — найбільший маркетинговий виклик сьогодення».
Муньос погоджується: бренди мають багато молодих інфлюенсерів, але небагато творців середнього віку. «Я не куплю засоби для шкіри у 19-річної, 20-річної чи 30-річної, — каже вона. — Я куплю у людей свого віку». Це розуміння стало ключем до її успіху: вона знає свою аудиторію, бо сама є її частиною.
UGC стало для Муньос входом у світ контенту. Спочатку вона створювала матеріали для брендів за оплату, а потім додала TikTok Shop як окреме джерело доходу. На відміну від UGC, де бренд платить за конкретний контент, TikTok Shop дозволяє криейторам публікувати відео з товарами на своїх акаунтах і отримувати комісію з продажів. Муньос каже, що експерименти з відео та розуміння того, що перетворює глядачів на покупців, допомогли соціальній комерції стати її найбільшим джерелом доходу.
Зміни для Муньос не лише фінансові. Раніше вона працювала понаднормово, коли це було можливо, а тепер працює з дому в Даймонд-Бар, Каліфорнія, контролює свій графік і сподівається, що її дохід дозволить чоловікові вийти на пенсію. Вона каже, що найбільша перешкода для інших представників покоління X — упевненість, що соцмережі належать молодшим. Її покоління не виросло на зйомках відео на смартфони, але Муньос теж не вміла цього. «Якщо ви думаєте, що надто старі для UGC чи TikTok Shop, це неправда», — запевняє вона.
Тепер Муньос планує використовувати свободу пересування, яку дає її робота, щоб подорожувати з чоловіком і проводити місяці в місцях, які раніше могли лише відвідати, — від Нью-Йорка до Франції. Це разючий контраст із неділями, коли вона з жахом чекала повернення до кубікла. «Мені іноді хочеться плакати, — зізнається вона. — Але тепер це тому, що це найкраща робота у світі».
