Компанія Apple змінює підхід до продажу своїх пристроїв, запроваджуючи нову лізингову програму. З 28 липня у США стартує сервіс Apple Upgrade, який працюватиме у партнерстві з фінансовою компанією Klarna. Про це повідомляє аналітик Марк Гурман у звіті для Bloomberg.
Нова програма функціонуватиме за аналогією з автомобільним лізингом або підпискою. Клієнт отримує пристрій у користування зі щомісячною оплатою та має кілька варіантів дій: достроково викупити гаджет під час дії угоди, обміняти його на новішу модель до завершення терміну, залишити пристрій собі після закінчення терміну або повернути його компанії. Деякі транзакції передбачають додаткову комісію. Для участі у програмі користувачам необхідно пройти спрощену перевірку кредитоспроможності.
Терміни лізингових угод залежать від категорії пристрою. Для смартфонів iPhone та смартгодинників Apple Watch вони становитимуть 24 місяці, а для комп'ютерів Mac і планшетів iPad — 36 місяців. Запуск Apple Upgrade відбувається на тлі підвищення цін на Mac, iPad та інші пристрої через глобальний дефіцит чипів пам'яті, а також очікуваного зростання вартості нових моделей iPhone восени. Компанія позиціонуватиме лізинг як спосіб зменшити щомісячне фінансове навантаження на покупців порівняно з чинними програмами кредитування.
У зв'язку з запуском нового сервісу Apple припиняє прийом нових заявок до чинних програм — iPhone Upgrade Program та стандартного фінансування. Серед ключових відмінностей та обмежень Apple Upgrade аналітик Марк Гурман відзначає відсутність розширеної гарантії AppleCare у комплекті. Крім того, програма не поширюватиметься на базові та бюджетні моделі, зокрема Apple Watch SE, базовий iPad, iPhone 16 та MacBook Neo. Купівля пристроїв для бізнесу та закладів освіти через Apple Upgrade також не передбачена.
Раніше Apple розробляла власну внутрішню систему передплати на обладнання, проте скасувала проєкт ще у 2024 році. Завдяки партнерству з Klarna компанія реалізує лізингову модель без прийняття на себе прямих фінансових ризиків. Нова програма покликана зробити флагманські пристрої більш доступними для ширшого кола споживачів, особливо в умовах зростання цін на електроніку. Водночас обмеження щодо базових моделей свідчать про те, що компанія зосереджується на преміальному сегменті ринку.
Запровадження лізингової моделі може суттєво вплинути на ринок смартфонів та комп'ютерів у США. Конкуренти Apple, зокрема Samsung та Google, вже мають подібні програми фінансування, але партнерство з Klarna дозволяє Apple уникнути кредитних ризиків. Експерти зазначають, що новий підхід може стимулювати попит на дорогі моделі iPhone, Mac та iPad, особливо серед молодих споживачів, які звикли до моделей передплати. Водночас відсутність розширеної гарантії та обмеження на бюджетні пристрої можуть зменшити привабливість програми для частини покупців.
Поки що програма запускається лише на території США, і невідомо, чи планує Apple поширити її на інші ринки, зокрема в Україну. Однак успіх пілотного проєкту може стати основою для глобального розширення. Аналітики уважно стежитимуть за реакцією споживачів та впливом нової моделі на продажі пристроїв у найближчі місяці.
