Hershey фіксує падіння продажів цукерок через дорогий бензин і інфляцію
Виробник шоколаду Hershey повідомив про скорочення попиту на цукерки в магазинах біля заправок, а найважливіші продажі цього сезону ще попереду.
Найбільший американський виробник шоколаду Hershey попередив, що споживачі, які відчувають тиск з боку високих цін на бензин і стійкої інфляції, купують менше цукерок. Під час обговорення результатів третього кварталу в четвер керівництво компанії повідомило, що продажі цукерок у магазинах біля заправок у вересні впали на 5% у цілій категорії, а спад тривав і в жовтні.
Фінансовий директор Hershey Дейв Хулейс сказав, що споживачі стали «обережнішими щодо інфляції», і назвав джерелами тиску на домогосподарства ціни на пальне та процентні ставки. «Вони роблять більш виважений вибір у різних каналах продажу», — зазначив він. За його словами, покупці дедалі частіше переносять витрати в мережі масового роздрібу, інтернет-магазини та оптові клуби. Поза межами магазинів біля заправок категорія цукерок у третьому кварталі зросла на 3,7%, тож, на думку Хулейса, проблема більше пов'язана з каналом продажу та кількістю походів у магазин, ніж із попитом на сам товар.
Результати компанії показують, наскільки сильним є цей тиск. Чистий обсяг продажів Hershey у третьому кварталі зріс на 3% і становив близько 3,28 мільярда доларів, однак це зростання забезпечили приблизно 11 процентних пунктів підвищення цін, тоді як обсяги продажів скоротилися приблизно на 10 пунктів. Компанія також звузила прогноз органічного зростання чистих продажів на весь рік до приблизно 3%, тобто до нижньої межі попереднього діапазону від 3% до 3,5%.
Спад не обмежується однією компанією. За даними NielsenIQ, на які посилалося Associated Press минулого тижня, продажі хеловінських цукерок у місяці, що закінчився 17 жовтня, порівняно з аналогічним періодом минулого року впали на 6,7%. Єдиним розміром упаковки, який ще зростав, були дрібні пакети. Тим часом середня ціна звичайного бензину зросла до 4,29 долара за галон, що майже на 40% більше, ніж рік тому.
Водночас американці не відмовляються від свята. Національна федерація роздрібної торгівлі (NRF) прогнозує рекордні витрати на Хелловін цього року в розмірі 13,5 мільярда доларів проти 13,1 мільярда минулого року. Із них 4,1 мільярда доларів припадає на цукерки, які планують купити 96% святкувальників. Однак федерація також зазначає, що покупці підходять до сезону з оглядкою на доступність.
Ціни на сировину можуть змінитися згодом. Вартість какао, яка роками штовхала вгору ціни на шоколад, значно знизилася з піку. Світові ціни на какао досягли рекорду близько 10 710 доларів за метричну тонну в січні 2025 року, потім упали до 3241 долара до березня, а навесні знову зросли через перебої з постачанням добрив до Африки та прогнози щодо Ель-Ніньо, за даними AP. Хулейс заявив, що галузь виходить із історичного профіциту в 500 000–600 000 метричних тонн, а запаси стають здоровішими, а постачання диверсифікується завдяки зростанню виробництва в нових регіонах, зокрема в Еквадорі. «Ми не очікуємо, що какао залишиться на нинішньому рівні в довгостроковій перспективі», — сказав він.
Проте покупці поки що майже не відчули полегшення. За даними FinanceBuzz, пакет хеловінських цукерок на 100 штук тепер коштує в середньому 16,96 долара, що на 71% більше, ніж 9,91 долара у 2021 році. Державні дані, на які посилається AP, показують, що ціни на цукерки та жуйку за п'ять років до вересня зросли на 44%. Вищі витрати на перевезення, пакування та інші несировинні складові утримують ціни на високому рівні.
Цьогорічний Хелловін припадає на суботу після пізнього Дня праці, тож сезон для Hershey обмежений у часі. Генеральний директор Кірк Таннер, який очолив компанію у серпні 2025 року після роботи в Wendy's, сказав, що близько 35% сезонних продажів припадає на останній тиждень. «Найбільші продажі ще попереду», — заявив він, додавши, що Hershey відвантажила більше хеловінської продукції, ніж минулого року, а її викладка вже є в магазинах. За його словами, опитування споживачів показують намір брати участь у святкуванні на рівні минулого року. «Тепер нам потрібно, щоб споживачі прийшли в магазини», — сказав Таннер. «Останні кілька днів справді критичні».
Дивлячись уперед, Таннер заявив, що в 2027 році компанія робитиме ставку на нові продукти, доступніші розміри упаковок і цінові пропозиції, щоб повернути покупців, які зважають на витрати.
23
